El objetivo de este libro es brindar a los estudiantes la obra más completa y actualizada que existe en el mercado para la docencia de la publicidad y promoción desde una perspectiva de la Comunicación de Marketing Integrada (CMI). En ella se enfocan muchos de los cambios que están ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de Marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción. La obra se desarrolla con base en un modelo de planeación de Comunicaciones de Marketing Integradas y reconoce la importancia de coordinar todos los elementos de la mezcla promocional para desarrollar un programa de comunicaciones efectivo. Los autores piensan que los estudiantes actuales de Marketing y Publicidad necesitan un libro que les brinde algo más que una simple introducción a los términos y temas, por lo que, si bien esta es una obra introductoria, cada tema se aborda con cierta profundidad.
Parte 1. Introducción a las Comunicaciones de Marketing Integradas
Capítulo 1. Introducción a las Comunicaciones de Marketing Integradas
Capítulo 2. Función de las CMI en el proceso de Marketing Parte 2. Análisis de situación en el programa de Marketing integrado
Capítulo 3. La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación de Marketing
Capítulo 4. Perspectivas del comportamiento del consumidor Parte 3. Analizando el proceso de la comunicación
Capítulo 5. El proceso de la comunicación
Capítulo 6. Factores de fuente, mensaje y canales Parte 4. Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de Comunicaciones de Marketing Integradas
Capítulo 7. Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional Parte 5. Desarrollo del programa de Comunicaciones de Marketing Integradas
Capítulo 8. Estrategia creativa: planeación y desarrollo
Capítulo 9. Estrategia creativa: ejecución y evaluación
Capítulo 10. Estrategia y planeación de medios
Capítulo 11. Evaluación de los medios de difusión
Capítulo 12. Evaluación de los medios impresos
Capítulo 13. Medios de apoyo
Capítulo 14. Marketing directo
Capítulo 15. Internet y medios interactivos
Capítulo 16. Promoción de ventas
Capítulo 17. Relaciones públicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa
Capítulo 18. Ventas personales Parte 6. Vigilancia, evaluación y control
Capítulo 19. Medición de la eficacia del programa promocional Parte 7. Perspectivas y temas especiales
Capítulo 20. Publicidad y promoción internacionales
Capítulo 21. Normatividad de la publicidad y promoción
Capítulo 22. Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y promoción
