La creatividad no es una diferencia competitiva. Es la diferencia competitiva. La calidad, por ejemplo, no es una diferencia competitiva: es una condición de supervivencia, no sobrevive el que no alcanza unos determinados niveles de calidad.
La persona creativa encuentra soluciones para resolver un problema profesional (la pérdida de cuota de mercado), o personal (las malas relaciones con la pareja). Todos tenemos problemas, y el que esté más capacitado para encontrar soluciones creativas es el que saldrá ganando.
El libro, además de explicar una serie de principios y de ideas sobre el concepto de creatividad, presenta una metodología para la resolución creativa de problemas, y ofrece una serie de técnicas, hasta 60, para abordar los problemas con mentalidad creativa. Algunas de estas técnicas son conocidas y se emplean con frecuencia. Otras son completamente nuevas, y su uso tiene una gran eficacia.
El libro presenta para cada técnica una descripción de las circunstancias en que debe usarse, un proceso de aplicación muy concreto, y unos consejos útiles derivados de la experiencia de la aplicación de la técnica.
Además, ofrece ejemplos concretos de aplicación de cada una de las técnicas, la mayor parte de ellos derivados de la experiencia del autor, tanto en ejercicios teóricos en los cursos de formación que ha dirigido, como en aplicaciones prácticas en las organizaciones en las que ha intervenido como consultor.
Por último, presenta una bibliografía muy amplia sobre los libros que el autor considera que son esenciales para la formación del directivo, la mayor parte de edición muy reciente, con una breve reseña de cada uno de los libros.

Prólogo
Primera parte. La creatividad, primera ventaja competitiva
1. Los conceptos
2. Barreras y bloqueos mentales a la creatividad
Segunda parte. Técnicas para preparar la resolución de problemas
3. Diversas propuestas metodológicas para resolver problemas
4. El planteamiento del problema
5. La redefinición del problema
6. El análisis del problema
Tercera parte. Técnicas de creatividad aplicada
7. Principales técnicas de creatividad
8. Técnicas varias de creatividad
Cuarta parte. La puesta en práctica de las soluciones
9. La evaluación de las ideas: tránsito de las ideas a las soluciones
10. La implantación de la solución, su control y su ajuste
Quinta parte. Organización para la creatividad
11. La persona creativa
12. La organización creativa
13. Círculos de creatividad
Sexta parte. Soportes y apoyos
14. Ejercicios sobre algunas técnicas de creatividad
15. Ejercicios para liberar la capacidad creativa
16. 14 ejercicios prácticos sobre creatividad
17. Soluciones a los 14 ejercicios sobre creatividad
18. Cuestionarios
19. Citas para recordar
20. La creatividad y la historia
Bibliografía comentada
Técnicas relacionadas con el libro (por orden alfabético)