Aplicar la estrategia de marketing es indispensable en todos los sectores productivos, y el agropecuario no es la excepción, debido a que el consumidor necesita recibir orientación sobre los precios y características de los productos para poder comparar entre diversas opciones de compra y hacer la mejor elección. Este libro expone los principios del marketing enfocados al sector agropecuario, a través de ocho capítulos que describen los elementos básicos del proceso de mercadeo: producto, precio, distribución y servicio orientado al consumidor, apoyados en ejemplos que contribuyen a clarificar la comprensión de los temas.
1. Fundamentos del mercadeo 2. El comportamiento del consumidor 3. Segmentación de mercado 4. Decisiones con respecto al producto 5. Decisiones con respecto al precio 6. Decisiones acerca de la distribución 7. Decisiones sobre la comunicación 8. El plan de mercadeo
