MARKETING EN LA ACTIVIDAD COMERCIAL

Este manual desarrolla el módulo profesional Marketing en la actividad comercial de los ciclos formativos de la familia profesional de Comercio y Marketing. Presenta una visión práctica de los principios del marketing, explicando cómo las empresas identifican oportunidades de negocio, conocen a sus consumidores y diseñan estrategias comerciales para satisfacer sus necesidades y alcanzar ventajas competitivas. El contenido se organiza en nueve unidades didácticas que abarcan los fundamentos del marketing, el análisis del mercado y del entorno, el comportamiento del consumidor, la investigación comercial, la política de producto y servicio, la política de precios, la distribución comercial, la comunicación de marketing y la planificación comercial. Cada unidad incorpora actividades, casos prácticos, propuestas de trabajo y recursos digitales que facilitan el aprendizaje y la aplicación de los contenidos en situaciones reales del ámbito