MARKETING INTERNACIONAL EN AMÉRICA LATINA

Esta obra ofrece un enfoque eminentemente práctico para comprender el marketing internacional en el contexto latinoamericano. Su metodología se estructura en tres componentes fundamentales: teoría, casos y talleres, permitiendo al lector aplicar los conceptos a situaciones reales derivadas de la experiencia del autor como docente e investigador en marketing internacional. A lo largo de sus capítulos analiza las principales estrategias para la internacionalización de empresas, la selección y evaluación de mercados, la adaptación de productos, la formulación de estrategias de marketing global y la gestión de negocios internacionales. Los casos presentan experiencias de empresas latinoamericanas que enfrentan los retos del comercio internacional, mostrando las barreras, oportunidades y diferencias culturales que caracterizan a la región. La obra constituye un texto de referencia para estudiantes, docentes, empresarios y profesionales vinculados con el comercio exterior y los negocios internacionales.